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FRIDA KAHLO, REINE DU MARKETING?

Publié par Camille Cazin le

Conférence en 3 minutes 

 

Si je vous dis FRIDA, il y a de fortes chances que chacun de vous entende sans que je doive le prononcer: FRIDA KAHLO… assez normal car elle est l'artiste féminine la plus célèbre de l'histoire.


Mais pourquoi une artiste connue pour ses positions communistes, féministes et anticonformistes se retrouve avec son visage imprimé sur un de mes coussins, sur le t-shirt de votre voisin et sur des boîtes de maquillage vendues dans la boutique de cosmétiques voisine? Comment réagirait-elle en voyant son image utilisée comme marque ?

 

Photo: MNBAQ, Idra Labrie

 

UN ARTISTE AU DESTIN TRAGICO-ROMANTIQUE



Frida a mené une vie plus mouvementée
 que de nombreuses héroïnes de romans. Diagnostiquée polio pour la première fois à l'âge de 6 ans, qui a conduit à une déformation de la jambe, à l'âge de 18 ans, elle est victime d'un accident de bus dont elle sort gravement blessée. 

A cette douleur physique, il faut ajouter des souffrances sentimentales: celles de l'amour passionné. Folle amoureuse de son mari Diego Rivera, Frida est obligée d'endurer ses infidélités. Elle finit par s'en émanciper et revendique aussi des relations extra-conjugales de son côté, notamment avec les femmes.

 

 

Hôpital Henry Ford, 1932, huile sur toile

PROVOCATION ET SOIF DE JUSTICE.


Dans l'art comme dans la vie, Frida Kahlo joue avec l'intelligence pour transgresser les règles.

Bien qu'elle soit issue d'une famille bourgeoise, elle a néanmoins rejoint le Parti communiste et s'est battue pour l'émancipation des femmes. 

D'une part, elle se peint en habit d'hommes dans un Mexique traditionaliste, d'autre part, elle porte des robes traditionnelles mexicaines au cœur de New York. 

Son art aborde des sujets tabous: infertilité, avortement, sexualité, violence physique et souffrance mentale… et tout cela d'un point de vue féminin.

 

FRIDA KAHLO: INFLUENCEUR AVANT INSTAGRAM.



OUI, Frida Kahlo était une femme inspirante et courageuse, ainsi qu'une artiste talentueuse ... mais notre histoire est remplie d'autres femmes tout aussi inspirantes qui ont été ignorées et oubliées. Alors pourquoi Frida Kahlo est-elle devenue si célèbre?

Si son engagement politique et sa vie privée n'ont pas suffi à faire de Frida Kahlo une icône, son sens de la narration l'a inscrite dans l'histoire.

 

Déteste-moi, aime-moi mais regarde-moi par-dessus tout

Si aujourd'hui des personnes célèbres savent créer le buzz et faire parler d'elles, elles ont beaucoup à apprendre de l'artiste mexicain.

Lorsqu'elle arrive à New York en 193, son style se heurte: 
Frida sait se faire remarquer.

Le message de ses tenues traditionnelles va à l’encontre des tendances futuristes de New York. Aussi, sa sensualité féroce, son visage androgyne et ses poils assumés vont à l'encontre d'une vision américaine plus polie de la féminité.

Si ses choix sont un moyen de mettre en valeur ses valeurs, c'est aussi un moyen efficace de créer sa propre signature visuelle. De now, le visage de l'artiste est aussi connu que ses peintures.

 

 

Photo: Nickolas Muray (1946, 1939, 1939)

 

Comme les influenceurs Instagram les plus populaires, Frida Kahlo a soigneusement mis en scène sa vie. Son père étant photographe, la petite Frida a appris très jeune à poser et n'a jamais cessé d'être entourée d'appareils photo, même sur son lit de mort. Du Mexique à New York, elle s'entoure des photographes les plus connus de l'époque. Sa présence est forte et la mise en scène, que ce soit dans son studio, chez elle ou ailleurs, est soignée et réfléchie.

 

MYSTÉRIEUX… 50 ANS APRÈS SA MORT

Connaissez-vous ces influenceurs qui vous font attendre des jours, voire des mois pour sortir un film, un clip ou un nouveau produit? Ces milléniaux peuvent apprendre de Frida Kahlo. 

Le 8 décembre 2004, nous avons découvert l’existence de deux salles de bains scellées sur ordre de Diego Rivera, à la mort de Frida Kahlo, en 1954. Les héritiers du couple en avaient connaissance. Mais le secret était bien gardé, pendant un demi-siècle!


Les découvertes de ce que les journaux appelleront les «salles secrètes» ont ouvert les portes de nouvelles expositions, recherches et livres nous apportant de nouvelles sources d'information pour mieux comprendre la vie de Frida Kahlo ... et susciter un nouveau buzz autour d'elle. 

 

CONCLUSION ? 

Frida Kahlo était une artiste incroyable. TLa force de ses idéaux, son talent artistique ET sa capacité à documenter sa vie en ont fait l'icône qu'elle est aujourd'hui. Si son image séduit notre génération, c'est aussi parce qu'elle a utilisé les mêmes techniques pour se faire une réputation de nos influenceurs actuels presque un siècle avant l'ère des médias sociaux.

Je crois que Frida Kahlo a compris qu’elle est une femme artiste, elle doit être reconnue par d’autres artistes de son vivant. Mais Il fallait également une archive complète de sa production artistique et de sa vie pour pouvoir parler d'elle. Elle a soigneusement collecté toutes ces données 
tout au long de sa vie. Sa stratégie a sans aucun doute dépassé ses attentes!

Et vous, avez-vous un morceau de Frida Kahlo à la maison?

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